Mandana In Red

پرسش

سونی - اریکسون چه رنگیه؟

گزینه های موجود

۱ - زرد- نارنجی.

۲ - قرمز-زرشکی.

۳ - سبز کم رنگ و پررنگ.

۴ - سرخابی- بنفش.

پاسخ صحیح

زور نزنین؛ خودش هم نمی دونه! اگه می دونست همه آگهی های روی بدنه اتوبوسش یه رنگ بود!

شروع یه برنامه تبلیغاتی برای یه نام تازه یا نامی که هنوز جا نیافتاده و شناخته شده نیست باید با Branding یا «تثبیت نام تجاری» شروع بشه، و برای یه کالای گرون و به خصوص اگه غیر مصرفی باشه اتوبوس آگهی یکی از ابزارهای مناسبه. زمانش هم مهمه. من معمولا برای این کار توی تهران پونزده روز تعطیلی عید نوروز رو در نظر نمی گیرم مگه اینکه در شرایط خاص. اون هم خطوط اتوبوسی که در منطقه شمالی شهر رفت و آمد می کنن که اصلا و ابدا توی این روزها جواب نمی دن؛ همه ملت رفته ان سفر، بابت چی صاحب کالا پول بده؟ خوب حالا پیام و ابزار و زمان رو انتخاب کردیم، باید بریم سراغ طرح. طرح باید چه خصوصیاتی داشته باشه؟ خیلی چیزها هست که باید در نظر گرفته بشه، ولی اصلی که هرگز نباید زیر دست و پای انواع و اقسام نیازها و محدودیت ها له بشه اصل هویت کالاست. کالا باید هویت داشته باشه و رنگ به وجود آورنده بخش بزرگی از این هویته. نگاتیو کانن با زرد شناخته می شه، فوجی با سبز و کونیکا با آبی. به دلایل انتخاب این رنگها کاری ندارم. مهم اینه که طراحان هویت کالا حساب کتاب های خودشونو کرده ان و فونت و رنگ و فرم و سایر المان هایی که هویت کالا رو تشکیل می دن رو طراحی کرده ان و این هویت باید در همه جا یکسان باشه؛ سوئد، ایران، آنگولا... هیچ فرقی نمی کنه. این هویت کالاست که تبدیل به ابزار برش بازار می شه. البته یه جاهایی هم دست و پاگیر می شه، مثل رنگ قرمز برای کوکاکولا در خاور دور، دقیقا خاطرم نیست در چین بود یا ژاپن که این رنگ به خاطر مسائل فرهنگی و مفهوم رنگ قرمز در اون جامعه براش مشکل ساز شده بود. به هرحال کالا اگه می خواد در بازار موفق بشه باید هویت داشته باشه، و نقش رنگ در هویت کالا انکارناپذیره. ولی متاسفانه مدیران شرکتی که نمایندگی موبایل های سونی - اریکسون رو دارن نه تنها خودشون از مارکتینگ اطلاعات کافی ندارن بلکه نشون دادن که معیارهای انتخاب یه مشاور تبلیغاتی خوب رو هم نمی دونن، چون اگه می دونستن الان در حق پول بی زبون و بدتر از اون هویت کالاشون این جنایت رو نمی کردن. می گم متاسفانه نه برای اینکه نیومدن با من قرارداد ببندن، چون دیگه خیال فعالیت در زمینه تبلیغات رو ندارم حتی اگه مشتری پورشه باشه؛ می گم متاسفانه چون این پولی که هدر می ره پول این مملکته؛ و چون وقتی متخصصان مارکتینگ خارجی این صحنه ها رو ببینن فکر خواهند کرد که توی ایران سواد مارکتینگ اینقدر پائین و کمه که شرکتها یه همچین اشتباهات بزرگی رو مرتکب می شن و آبرومون می ره؛ و باز به این دلیل که شرکتها و آدمهای کم تجربه تر توی این حرفه وقتی یه همچین روشی رو در کار تبلیغاتی نامهای بزرگ و معروف می بینن اون رو ملاک کارشون قرار می دن و مشتری های خودشونو هم می فرستن ته دره. رنگ بسیار جذاب و وسوسه ناکه، به خصوص اگه طراح گرافیک باشی و نشسته باشی پای یه اپل مکینتاش و انواع پالت های رنگ زیر دستت باشه، اصلا دلت می خواد همه دنیا رو رنگ کنی اون هم وقتی که توی جامعه ای زندگی می کنی که دچار فقر شدید رنگه، ولی خوب یه متخصص مارکتینگ باید بالای سر طراح باشه که چارچوب کار رو براش تعیین کنه وگرنه اگه طراحان گرافیک می تونستن همه امور تبلیغاتی رو به عهده بگیرن دیگه چرا این همه رشته های مارکتینگ و تبلیغات توی دانشگاههای دنیا به وجود می اومد؟

به هرحال اگه کسی با مدیران نمایندگی سونی- اریکسون آشنایی و رفاقت داره هرچه زودتر از این اشتباه آگاهشون کنه که هم پولشون رو حروم نکنن هم یه راهی نرن که برگشتش ده برابر رفتنش خرج و دردسر داشته باشه.

ماندانا

درضمن یه فتوبلاگ درست کرده ام و لینکش رو هم کنار وبلاگم گذاشته ام. عکسهایی از درختکاری، تعلیف و برنامه خداحافظی آخر سال بچه های جبهه...