Mandana In Red

مدیرعامل سازمان زیباسازی شهر تهران گفته که همه تابلوها و بیلبوردهای تبلیغاتی تهران تا اول شهریور از مالکیت افراد حقیقی و حقوقی خارج می شه و به شهرداری می رسه و از این به بعد تعرفه تابلوها رو شورای شهر تهران تعیین می کنه. همچنین ایشون قصد شهرداری رو از این کار ساماندهی تابلوها و بیلبوردها اعلام کرده اند! و خوب معلومه که شورای شهری که محض رضای خدا یه دونه تبلیغات چی توش نباشه چه جوری تابلوها رو ساماندهی خواهد کرد. از همین الان پرده از این تخم دو زرده برداشته اند و گفته اند که تعرفه جدید تابلوها براساس طول، عرض و منطقه قرارگیری آن تعیین خواهد شد! واقعا این فرمول بی نظیر رو چرا قبل از ثبت به نام اعضای شورای شهر توی روزنامه اعلام کرده اند که لو بره؟ این فرمول نه تنها تابلوها رو ساماندهی می کنه، بلکه اصلا کار تبلیغات رو می خوابونه می ره پی کارش و دیگه فعالیتی نمی مونه که کسی بخواد سروسامونش بده. به این هم نمی گن ساماندهی، می گن تعطیل سازی! چرا این خانمها و آقایونی که موقع انتخابات هی مدرک لیست می کنن توی بروشورهای تبلیغاتیشون تا بگن ما درس خوندیم و سواد مدیریت شهر رو داریم اینو نمی فهمن که کار هر بز نیست خرمن کوفتن، گاو نر می خواهد و مرد کهن! چرا فکر می کنن علم لدنی دارن و روی هر کاری می تونن دست بگذارن؟ به خدا گذشت اون زمانی که به مردم می گفتن حموم که می رین یه مشت از آب خزینه بخورین ثواب داره، ملت هم باور می کردن و می خوردن. شما می خواین تابلوهای تبلیغاتی تهران رو ساماندهی کنین؟ یعنی دست روی همه کارهای تبلیغاتی بگذارین؟ می دونین چند ساله وزارت ارشاد برای دادن مجوز شرکت تبلیغاتی از مدیر مسئول ها تحصیلات یا سابقه کار مرتبط می خواد؟ تازه خیلی از این شرکتها مشتری بزرگتر از کلاس کنکورهای سرگذر نخواهد داشت. پس شما که می خواین همه تابلوهای تهران رو ساماندهی کنین خیلی بیشتر از این حرفها باید تحصیلات و تجربه کار مرتبط داشته باشین و مدرک رو کنین. دارین؟ ندیده می گم ندارین. چون کسی که از روی طول و عرض و منطقه می خواد قیمت تابلو تعیین کنه داره هوار می زنه که اینکاره نیست. بازم خوبه نگفتین از روی وزن آهن به کار رفته در ساخت تابلو قیمت می گذاریم، درصد تخفیف به شرکتهای همکار رو هم تعداد الکترودهای به کار رفته برای جوشکاری تابلو مشخص می کنه!

چه اشکالی داشت هادی ساعی ورزشکار و قهرمان محبوب من باقی می موند؟ چرا باید کاری بکنه که اگه یه روزی دیدمش اینقدر از دستش عصبانی باشم که با داشتن صدتا کمربند سیاه هم نتونه جون سالم از دستم به در ببره؟ جناب مدیرعامل سازمان زیباسازی که فرموده اید برای برخی تابلوهای تبلیغاتی برنامه ریزی صحیحی انجام نشده! می دونین اشکال کار اون تابلوها کجاست؟ اشکال کار اون تابلوها یا از امثال اعضای شورای شهر ماست که با نداشتن سواد تبلیغات و بازاریابی رفتن از ارشاد مجوز شرکت تبلیغاتی گرفتن و بعد هم از سیستم شما مجوز تابلو! و تابلوهایی علم کردن که دوزار نمی ارزید یا نمی دونستن توی بازار چه جوری حرکت کنن که هم کارشون بگیره هم اخلاق حرفه ای رو رعایت کرده باشن و دست به هزار و یک کار غیر اخلاقی و غیراصولی زدن و سازمان زیباسازی هم صداش در نیومد. یا اشکال کار از اونجاییه که هر روز هزار و یک شوک پیش بینی نشده به اقتصاد و واردات و صادرات و تولید این مملکت وارد می شه و دست تولیدکننده و تاجر رو می گذاره توی پوست گردو و نمی تونه یه برنامه صحیح و سالم تبلیغاتی رو پیش بگیره تا جایی که توی بهترین فصل حتی گل سرسبد تابلوهای تهران خالی می مونه و خیلی وقت ها برای حفظ آبروی تابلو کار مجانی روش می ره. و حالا شما نه تنها مشکلات این بازار رو حل نخواهید کرد، بلکه این گره رو کورتر می کنین.

آقای مدیرعامل سازمان زیبا سازی تهران، با اینکه در آخر خبر تصریح کرده اید که درآمدزایی از طریق بیلبوردهای تبلیغاتی برای شهرداری در اولویت قرار ندارد، ولی بی تعارف بهتون بگم درسته که شما بوی کباب شنیده اید، ولی نمی دونین دارن خر داغ می کنن! در ضمن پیشنهاد می کنم برین یک کم در مورد این کلمه مطالعه کنین: برون سپاری یا outsourcing! شاید درک کنین دیگرانی که دو کلمه سواد مدیریتی دارن چی فکر می کنن در مورد شمایی که می خواین کاری رو که بلد نیستین از بخش خصوصی متخصص بگیرین و یه سازمان عریض و طویل براش راه بندازین.

ماندانا

* این جمله ترجمه عنوان کتابی از سرجیو زیمن، مدیر سابق روابط عمومی و تبلیغات شرکت کوکاکولا است که توسط انتشارات سیته چاپ شده. عنوان اصلی کتاب اینه:

The end of advertising as we know it.

از این نابغه جنجالی بازاریابی و تبلیغات از صمیم قلب معذرت می خوام که از اسم کتابش برای صحبت با کسانی استفاده کردم که اصلا نمی دونن تبلیغات چی هست.